素有“中國古典工藝家具之都”之稱的福建省仙游縣，也是全國最重要的紅木集散地之一。如何發揮當地優勢資源，推動特色產業轉型升級？如何以數字經濟為引擎推動產業高質量發展？可以在國家電子商務示范基地京東（仙游）數字經濟產業園找到答案。

    面對疫情反復、經濟下行的壓力，產業園不斷鑄造仙游數字經濟產業生態鏈，圍繞農村電商和農村人口就業創業，以及仙游數字經濟高質量發展和工藝美術產業轉型升級，積極引入創新資源，發展“直播+跨境”新業態，助力產業創新發展。

    引進創新資源 建立產業服務體系

    去年，產業園入選國家電子商務示范基地時，產業園運營負責人何魯杰就曾介紹到，仙游縣與京東戰略合作，緊抓“互聯網+”發展機遇，通過產業數字化推動仙游數字經濟高質量發展和工藝美術產業轉型。

    事實上，工藝美術產業是仙游縣最具優勢、最具特色的傳統產業。經過幾年的穩步發展，產業園引進抖音、快手、淘寶等電商大平臺，促進工藝美術產業和數字經濟融合，逐步構建起工藝美術電商生態產業集聚中心，建成產業帶直播基地、創新創業中心、直播服務中心、大數據監測中心、黨群服務中心等。

    與此同時，產業園還開展了一系列營銷活動，形成了具備一定規模的仙游工藝美術電商生態產業聚集中心。截至2021年年底，產業園累計招商入駐企業700余家，開設京東商城店鋪300多個，帶動其他第三方平臺店鋪運營200多個，形成以工藝美術電商企業聚集為主，涵蓋招商入駐、企業孵化、載體運營、店鋪運營、新經濟人才培育等一體服務的電商產業新生態。

    基于工藝美術產業特色，產業園還積極引進創新創意工藝資源，結合京東平臺線上資源和生態伙伴優勢，共同驅動產業發展。目前，產業園已引入多個創意工藝特色品牌公司，利用繩編非遺技藝創新工藝，結合仙游工藝美術產業的供應鏈優勢，定位時尚飾品、文玩等市場，解決行業內同質化嚴重、產品內卷等痛點，給工藝美術產業帶來全新的價值突破，為消費者帶來全新的消費體驗。

    此外，產業園還積極引入跨境電商企業，拓展跨境電商業務，發揮京東跨境電商平臺品牌效應、優質資源及技術優勢，結合抖音直播、短視頻創作，引入行業專業外貿服務團隊，提供市場、技術、管理、培育等綜合服務。

    “新模式+新技術”帶動產業創新發展

    相較于傳統的傳播方式，直播具有內容觀賞性更強、受眾范圍更廣、互動性更強、用戶定位更精準的優勢。聚光燈下，產業園紅木共享直播基地的主播們熱情地推介著一件件制作精良的紅木工藝品。

    依托直播服務體系，產業園發展“直播+”新模式，網羅直播人才、提升網紅經濟品牌力，打造仙游電商行業網絡直播實訓基地，挖掘產業新潛能。目前，產業園已建成一個工藝美術產業帶直播中心、40多個共享直播間，孵化20多家直播企業，集聚50個直播商家，與多個直播平臺達成合作，并率先在產業園設立紅木產業VR直播間。

    以京東平臺為主，產業園聚焦抖音平臺、快手平臺多元化人文藝術領域，圍繞古典家具、工藝品、木雕、古玩、油畫、石雕、珠寶玉石等領域，通過孵化與深度整合KOL網絡，提供包括經紀服務、IP打造、內容制作、運營、商業化服務等系列服務，形成文化產業生態，并常態化邀請網紅、標桿企業及推薦商品參與線上直播，帶貨效果顯著。

    “產業+大數據”融合模式更為產業園賦能產業創新升級提供了助力。通過大數據監測分析，加快工藝美術產業發展，產業園引導工藝企業由單純開發高端市場產品向個性化消費轉變，提高個性化古典家具市場占有率。同時，挖掘線上紅木用戶大數據，對消費者用戶畫像大數據進行分析，依托3D掃描、打印技術制作產品模型，加強研發設計，廣泛推行個性化定制，提高市場占有份額。

    人才是創新的源泉。產業園在聚焦產業發展的同時，建設人才驛站、培養新型直播人才和農村電商人才，吸引各方創新要素和智力資源向仙游匯聚，提升網絡主播職業素養和帶貨能力，通過開展電子商務技能培訓助力農民線上銷售農產品。

（版權歸原作者所有，若有侵權，請作者持權屬證明與本網聯系刪除）