近年來，我國木材與木制品行業(yè)發(fā)展迅猛，尤其是板材行業(yè)產量飛速上漲。

    2016年全國人造板產量首次突破3億立方米，2017年總產量達到3.15億立方米……人造板產業(yè)迅猛發(fā)展的背后，仍然面臨木材資源供給壓力大、環(huán)保與安全生產問題嚴重、結構不合理與同質化競爭激烈等問題。

    產量達3.15億立方米，板材行業(yè)正面臨巨大挑戰(zhàn)

    據中國木材與木制品流通協(xié)會信息中心統(tǒng)計，僅2017年人造板行業(yè)產量達到3.15億立方米，同比增長4.9%。其中，膠合板1.82億立方米，同比增長2.7%；纖維板0.67億立方米，同比持平；刨花板0.35億立方米，同比增長31%。

    “板材企業(yè)正在面臨巨大的挑戰(zhàn)，低端產能過剩嚴重。”湖南一家知名品牌的板材企業(yè)負責人表示，受消費升級驅動，低端產能明顯過剩,行業(yè)迫切需要轉型。

    他透露，板材行業(yè)最大的弱點在于可復制性太強，“你能生產出來，他也能生產出來，不管你這個工廠大與小，復制性太強。就目前而言，板材行業(yè)很難有核心的競爭力”。

    縱觀人造板行業(yè)，科研投入不夠、創(chuàng)新能力不強，大部分企業(yè)仍停留在產業(yè)鏈的低端，生產自動化水平低、產品技術質量跟不上市場需求，人造板及制品出口仍以OEM貼牌生產為主，一系列的因素都制約著板材行業(yè)的發(fā)展。

    樓市迎密集整頓，板材行業(yè)將受波及

    板材行業(yè)作為房地產的下游企業(yè)，樓市的變化對其影響甚大。

    目前，全國多省市出臺政策普及“精裝修”,傳統(tǒng)的毛坯房、清水房將迅速大規(guī)模的減少。房地產商“精裝修”時代的來臨,板材企業(yè)面臨新挑戰(zhàn)。

    “板材行業(yè)的現狀與早兩年完全不一樣了，整個外部環(huán)境包括國家政策有很大的調整，像今年長沙內五區(qū)新供地的商品住宅項目，全裝修交付的比例不低于70%，這意味著客戶群體發(fā)生了變化，板材企業(yè)需要和房地產開發(fā)商加強合作。”旺德府木業(yè)總經理王仲豐認為，如今的傳統(tǒng)板材企業(yè)正在面臨轉型期，如何緊跟市場作出調整成為當務之急。

    行業(yè)呼喚升級，板材企業(yè)轉型迫在眉睫

    從當前板材市場情況來看，一二線城市市場處于相對飽和狀態(tài)，品牌之間競爭白熱化，發(fā)展瓶頸成為各企業(yè)面臨的攔路虎。

    值得慶幸的是，部分知名板材企業(yè)已經意識到這點，并著手進行較大規(guī)模的企業(yè)重組和結構調整。

    從材料入廠到成品出廠，板材生產的產業(yè)鏈正在經歷變革。

    2018年5月1日，新修訂出臺的國家標準《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB18580-2017）正式實施。新國標直擊行業(yè)環(huán)保痛點，最引人關注的就是提升了甲醛釋放量限量要求，對當前板材市場格局產生巨大的沖擊。

    “木制品行業(yè)門檻低，規(guī)范程度低，‘新國標’一出來，行業(yè)里部分企業(yè)甚至都沒有做好準備，優(yōu)勝劣汰的‘洗牌’效應就會凸顯出來。”旺德府木業(yè)總經理王仲豐表示，在未來許多不規(guī)范的板材企業(yè)被“砍掉”，有實力、有責任、有品質意識、環(huán)保意識的板材企業(yè)保留下來，但板材生產成本會增加。

    “如今的木制品行業(yè)，正在陷入一種恐慌。這種恐慌，更多的是品牌與品牌競爭帶來的。”另一位知名品牌的板材企業(yè)負責人透露。

    目前板材市場競爭激烈，純板材市場已經大幅收縮，板材企業(yè)如果不積極謀劃轉型和升級，生存會是很大的挑戰(zhàn)，轉型過程中必然會有陣痛。

    中國綠色家居板材產業(yè)趨勢洞察：

    趨勢一：板材市場趨于規(guī)范化

    在國家政策和監(jiān)管部門的嚴格執(zhí)行下，許多出現板材和粘合劑的環(huán)保標準不達標、生產和環(huán)保手續(xù)不完整問題的企業(yè)面臨整改或淘汰，留下的將是重視環(huán)保、良性生產的優(yōu)質企業(yè)。

    而在這些優(yōu)質企業(yè)的帶領下，板材市場也將趨于規(guī)范化，有助于板材行業(yè)未來的健康發(fā)展，同時也為消費者的綠色人居需求提供了保障。

    趨勢二：綠色環(huán)保性邁入階段

    消費需求的提高和國家政策監(jiān)管下，對企業(yè)劣質材料的使用形成了制約，倒逼板材企業(yè)選擇穩(wěn)定、環(huán)保的材料和粘合劑，板材行業(yè)環(huán)保性將邁入新臺階，從板材的生產工藝、生產設備及企業(yè)的質量管理和終端產品的設計、性能等，達到全產業(yè)鏈的環(huán)保，進入板材綠色環(huán)保的新時代。

    趨勢三：綠色板材品牌優(yōu)勢明顯

    一方面是環(huán)保標準和監(jiān)管帶來的高壓態(tài)勢，另一方面是原材料價格上漲帶來的經營壓力，板材行業(yè)的生存發(fā)展遭遇前所未有的困境。板材行業(yè)需要選用和生產符合環(huán)保標準的產品，因而營銷成本勢必上升，產品漲價也成為新常態(tài)。

    在此背景下，消費者對于品牌的認知度將進一步提升，加之國民經濟和消費升級的影響下，消費者更愿意為品質和品牌買單，在總體板材價格上漲的常態(tài)下，消費者對大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優(yōu)勢將愈加明顯，板材企業(yè)品牌建設刻不容緩。

    結語

    在消費需求不斷升級、房地產與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下，企業(yè)的競爭開始回歸到產品本源上——如何為消費者提供更符合當代綠色健康人居需求的產品。因此，定制家居與成品家具企業(yè)綠色轉型升級勢在必行，而對企業(yè)來說究竟是機遇還是危機，要看企業(yè)如何及時調整戰(zhàn)略、應對市場變化。

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