美克家居于7月30日發布2018半年度業績報告，上半年，美克家居實現營業收入25.26億元，較上年同期增長40.50%，實現歸屬于母公司凈利潤2.06億元，較上年同期增長35.51%。

    美克家居 表示，得益于公司多年來實行多品牌戰略，品牌渠道拓展、店面升級、產品創新迭代、智能制造以及供應鏈整合等“上半場”的投入，前期積累的大量增長勢能正在逐漸釋放。與此同時，2018年公司建設充分發揮員工創造力的賦能型組織，加大績效激勵改革力度，變革流程效率，通過開展清單革命聚焦痛點問題改善，依托綠色數字化供應鏈體系，實現了業務的快速增長。

    品牌渠道協同提振收入 高效數字化精準營銷

    2018年，公司通過實施美克家居生態戰略，創新商業模式，構建軟裝設計平臺和生活方式藝術體驗平臺，形成美克家居生態鏈。公司旗下擁有美克美家、A.R.T.、A.R.T.西區、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌Rehome，以及國外品牌Jonathan Charles和Rowe等品牌，通過多品牌、多品類、多渠道的戰略推進，致力于覆蓋不同消費人群，進行差異化品牌定位管理，數字化精準營銷，階梯發力使各品牌都取得了良好的增長。

    品牌營銷方面，上半年美克美家通過整合營銷策略、強化銷售管理，其中冠名《朗讀者》第二季、贊助《歌手》等熱門電視節目，迅速提升品牌影響力；提升軟裝銷售能力，加強上下游硬裝公司的合作，實現業績穩中有進。

    此外，上半年美克家居以“透過數字化營銷實現精準引流”為目標，與騰訊開展深度合作。作為騰訊在智慧零售戰略中的KA（重要客戶）級客戶，公司充分利用騰訊在社交領域的大數據優勢、騰訊云的數據分析優勢、騰訊社交媒體的觸達優勢，同時結合公司多年來在家居零售歷程中積累的大量消費者風格偏好、交易方式等數據，實現對整個用戶生命周期的高效連接，并將其價值最大化。

    美克家居A.R.T.品牌增長態勢明顯。上半年，公司加強對A.R.T.加盟商生命周期管理，完成了第一輪加盟商更替，并通過推進主題營銷活動落地、開展加盟商門店星級評比及積極開拓樣板間的渠道銷售，各項舉措推動了銷售業績的大幅提升。至2018年6月末，共有直營店8家，加盟店117家，分布于100個城市，總面積超過96,000平方米。

    并購海外高端家居品牌 打造全球化供應鏈

    上半年，公司制造基地以客戶為中心，精準服務銷售前端，依托VF多工廠聯合管理精益項目，梳理現有生產流程制度并進行優化，提升生產效率與產能，打造供應鏈一體化。

    為了構建高效的全球化供應鏈服務能力，2018年1月，美克家居發布公告，以約合1.95億元收購了越南高端家具和裝飾品制造知名企業M.U.S.T.公司60%股權，和美國有著超過70年歷史的高端定制沙發品牌Rowe公司100%的股權。此次收購有望強化美克家居供應鏈能力，有利于公司全球資源合理配置，充分產生協同效應。據了解，該收購項目已經完成交割，越南M.U.S.T.及Rowe公司已納入當期美克家居財務報表范圍。財報顯示，2018年上半年，公司國際業務客戶資源與品牌協同效應開始彰顯實力，國際批發業務同比實現了44%的快速增長，并表后為美克家居半年度業績錦上添花。

    如果說品牌營銷、外延式并購是企業經營的外在驅動力，那么研發能力便是企業內生增長的重要一環。美克家居以藝術為DNA，專注于生活方式的設計與整合，擁有國家級工業設計中心，鼓勵創新，加大研發投入。2018年上半年，美克家居旗下各品牌推出多款新品，包含A.R.T.晶粹系列新品、恣在家新品地毯、餐桌等。公司加大新品引入量級，豐富軟裝產品，引入戶外家具，保持兩季新品上新，充分體現美克家居深厚的設計研發能力。

    美克家居表示，下半年，公司將繼續以“增長”作為唯一核心目標，圍繞銷售收入、利潤和資產效率提升，在智慧零售與精準營銷、渠道拓展、強化品牌內容傳播、定制價值鏈布局、試行合伙人激勵機制等多方面著手，構建軟裝設計平臺和生活方式藝術體驗平臺，為客戶打造一站式生活方式的極致體驗。