近年來，我國木材與木制品行業(yè)發(fā)展迅猛，尤其是板材行業(yè)產(chǎn)量飛速上漲。

    2016年全國人造板產(chǎn)量首次突破3億立方米，2017年總產(chǎn)量達(dá)到3.15億立方米……人造板產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背后，仍然面臨木材資源供給壓力大、環(huán)保與安全生產(chǎn)問題嚴(yán)重、結(jié)構(gòu)不合理與同質(zhì)化競爭激烈等問題。

    產(chǎn)量達(dá)3.15億立方米，板材行業(yè)正面臨巨大挑戰(zhàn)

    據(jù)中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)信息中心統(tǒng)計(jì)，僅2017年人造板行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到3.15億立方米，同比增長4.9%。其中，膠合板1.82億立方米，同比增長2.7%；纖維板0.67億立方米，同比持平；刨花板0.35億立方米，同比增長31%。

    “板材企業(yè)正在面臨巨大的挑戰(zhàn)，低端產(chǎn)能過剩嚴(yán)重。”湖南一家知名品牌的板材企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，受消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，低端產(chǎn)能明顯過剩,行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型。

    他透露，板材行業(yè)最大的弱點(diǎn)在于可復(fù)制性太強(qiáng)，“你能生產(chǎn)出來，他也能生產(chǎn)出來，不管你這個(gè)工廠大與小，復(fù)制性太強(qiáng)。就目前而言，板材行業(yè)很難有核心的競爭力”。

    縱觀人造板行業(yè)，科研投入不夠、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，大部分企業(yè)仍停留在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，生產(chǎn)自動(dòng)化水平低、產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量跟不上市場需求，人造板及制品出口仍以O(shè)EM貼牌生產(chǎn)為主，一系列的因素都制約著板材行業(yè)的發(fā)展。

    樓市迎密集整頓，板材行業(yè)將受波及

    板材行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游企業(yè)，樓市的變化對(duì)其影響甚大。

    目前，全國多省市出臺(tái)政策普及“精裝修”,傳統(tǒng)的毛坯房、清水房將迅速大規(guī)模的減少。房地產(chǎn)商“精裝修”時(shí)代的來臨,板材企業(yè)面臨新挑戰(zhàn)。

    “板材行業(yè)的現(xiàn)狀與早兩年完全不一樣了，整個(gè)外部環(huán)境包括國家政策有很大的調(diào)整，像今年長沙內(nèi)五區(qū)新供地的商品住宅項(xiàng)目，全裝修交付的比例不低于70%，這意味著客戶群體發(fā)生了變化，板材企業(yè)需要和房地產(chǎn)開發(fā)商加強(qiáng)合作。”旺德府木業(yè)總經(jīng)理王仲豐認(rèn)為，如今的傳統(tǒng)板材企業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型期，如何緊跟市場作出調(diào)整成為當(dāng)務(wù)之急。

    行業(yè)呼喚升級(jí)，板材企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

    從當(dāng)前板材市場情況來看，一二線城市市場處于相對(duì)飽和狀態(tài)，品牌之間競爭白熱化，發(fā)展瓶頸成為各企業(yè)面臨的攔路虎。

    值得慶幸的是，部分知名板材企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，并著手進(jìn)行較大規(guī)模的企業(yè)重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

    從材料入廠到成品出廠，板材生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷變革。

    2018年5月1日，新修訂出臺(tái)的國家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB18580-2017）正式實(shí)施。新國標(biāo)直擊行業(yè)環(huán)保痛點(diǎn)，最引人關(guān)注的就是提升了甲醛釋放量限量要求，對(duì)當(dāng)前板材市場格局產(chǎn)生巨大的沖擊。

    “木制品行業(yè)門檻低，規(guī)范程度低，‘新國標(biāo)’一出來，行業(yè)里部分企業(yè)甚至都沒有做好準(zhǔn)備，優(yōu)勝劣汰的‘洗牌’效應(yīng)就會(huì)凸顯出來。”旺德府木業(yè)總經(jīng)理王仲豐表示，在未來許多不規(guī)范的板材企業(yè)被“砍掉”，有實(shí)力、有責(zé)任、有品質(zhì)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)的板材企業(yè)保留下來，但板材生產(chǎn)成本會(huì)增加。

    “如今的木制品行業(yè)，正在陷入一種恐慌。這種恐慌，更多的是品牌與品牌競爭帶來的。”另一位知名品牌的板材企業(yè)負(fù)責(zé)人透露。

    目前板材市場競爭激烈，純板材市場已經(jīng)大幅收縮，板材企業(yè)如果不積極謀劃轉(zhuǎn)型和升級(jí)，生存會(huì)是很大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型過程中必然會(huì)有陣痛。

    中國綠色家居板材產(chǎn)業(yè)趨勢洞察：

    趨勢一：板材市場趨于規(guī)范化

    在國家政策和監(jiān)管部門的嚴(yán)格執(zhí)行下，許多出現(xiàn)板材和粘合劑的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)、生產(chǎn)和環(huán)保手續(xù)不完整問題的企業(yè)面臨整改或淘汰，留下的將是重視環(huán)保、良性生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

    而在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的帶領(lǐng)下，板材市場也將趨于規(guī)范化，有助于板材行業(yè)未來的健康發(fā)展，同時(shí)也為消費(fèi)者的綠色人居需求提供了保障。

    趨勢二：綠色環(huán)保性邁入階段

    消費(fèi)需求的提高和國家政策監(jiān)管下，對(duì)企業(yè)劣質(zhì)材料的使用形成了制約，倒逼板材企業(yè)選擇穩(wěn)定、環(huán)保的材料和粘合劑，板材行業(yè)環(huán)保性將邁入新臺(tái)階，從板材的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備及企業(yè)的質(zhì)量管理和終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能等，達(dá)到全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保，進(jìn)入板材綠色環(huán)保的新時(shí)代。

    趨勢三：綠色板材品牌優(yōu)勢明顯

    一方面是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管帶來的高壓態(tài)勢，另一方面是原材料價(jià)格上漲帶來的經(jīng)營壓力，板材行業(yè)的生存發(fā)展遭遇前所未有的困境。板材行業(yè)需要選用和生產(chǎn)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，因而營銷成本勢必上升，產(chǎn)品漲價(jià)也成為新常態(tài)。

    在此背景下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度將進(jìn)一步提升，加之國民經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級(jí)的影響下，消費(fèi)者更愿意為品質(zhì)和品牌買單，在總體板材價(jià)格上漲的常態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優(yōu)勢將愈加明顯，板材企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩。

    結(jié)語

    在消費(fèi)需求不斷升級(jí)、房地產(chǎn)與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下，企業(yè)的競爭開始回歸到產(chǎn)品本源上——如何為消費(fèi)者提供更符合當(dāng)代綠色健康人居需求的產(chǎn)品。因此，定制家居與成品家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)勢在必行，而對(duì)企業(yè)來說究竟是機(jī)遇還是危機(jī)，要看企業(yè)如何及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對(duì)市場變化。

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