定制“新”年，定制家居行業步入下半場

【搶占設計入口】【玩轉新式營銷】【迎合精裝時代】【七大活動待發】

    1月8日，第十屆中國（廣州）定制家居展主題發布會在廣州博駿傳媒總部舉行，20余家行業主流媒體和40余名企業代表悉數到場。

發布會現場

    “我們定制家居行業的變化，不是斷崖式的向下變化，而是波浪起伏的變化。定制家居始終占據著家居建材行業的風口。”

    3月26-28日，第十屆中國（廣州）定制家居展覽會將在廣州保利世貿博覽館隆重拉開帷幕。發布會上，廣東省定制家居協會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇代表組委會發布了2020年定制家居行業主題——定制“新”年，并對該主題的含義及本屆展會的亮點作了深刻闡述。

廣東省定制家居協會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇

2020為什么是定制“新”年？

    沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。新物種、新模式層出不窮，傳統業態在裂變求生，“高品質+核心技術+圈層消費”悄然占據高位！歡迎步入定制家居行業下半場！

    1.發展跨入“新”階段

    市場紅利漸失，產業供需關系、進入門檻、消費者需求等產業結構要素發生根本性變化。伴隨著技術升級、渠道變革和供應鏈體系的持續創新，跑馬圈地不再是主旋律。縱向整合、橫向聯盟勢如破竹，跨界融合成為新常態，唯有以整合思維拼戰略，才能實現彎道超車。

    2.競爭踏進“新”戰場 

    在定制行業競爭上半場，市場空白，但凡入局者，大多一路凱歌。但到了下半場，分工進一步細化，市場規則進一步確立，頭部品牌“升維競爭”打響。未來，行業的競爭必將從營銷、招商、品牌的競爭，回歸產品、設計和服務的本質層面競爭，找準核心競爭力，開啟2020年定制家居新賽道。

    3.定位瞄準“新”群體

    新生代造就新時代。當前，定制家居行業正從“圈地”過渡到“圈人”的時代，一群新中產已崛起，消費升級背景下，品質、場景、心情成為了新中產最愿意為之買單的因素之一，品牌廠商不得不摒棄傳統思維，重新理解消費市場。

    4.渠道轉向“新”零售

    以終端賣場為中心的傳統模式，將被以顧客為核心的商業模式徹底顛覆。消費者在哪，就去哪里開店。新零售的核心——“用戶體驗+運營效率”，與定制家居有著天然的高匹配度。未來，利用大數據、AI技術等新興互聯網技術，將線上線下渠道全面融合，實現更好的用戶體驗與更高的運營效率。

    5.營銷進入“新”思維

    從電視廣告到信息流廣告，再到直播帶貨，在這個媒介去中心化的時代，營銷模式創新才是突圍利器。拒絕閉門造車，了解客戶真實需求，關注小眾圈層消費，搶占小區、網絡、設計師等多元流量入口，等待峰回路轉，春暖花開。

2020廣州展：亮點頻現，不看后悔

——搶占設計入口

    流量入口硝煙彌漫，設計驅動銷售價值日益凸顯，行業現已進入搶占設計入口的新階段。為吸引更多設計師踴躍參與，推動原創設計，本屆展會為此準備了多個套餐：

    將重金邀請意大利、日本、西班牙等國家的資深設計大師親臨現場，公平公正公開地點評參展產品，以國際化視野甄選杰出設計。

    已成熱點的“民宿設計”也將空降，從空間、材料、家具到軟裝1:1真實還原，為企業與設計師提供多樣化設計靈感，開辟定制新大陸。

    除此之外，兩場高逼格的定制家居設計大賽——“中國定制家居設計大獎”將在本屆展會現場隆重啟動；“HOM-2020中國定制家居全案設計大賽（第二季）”10佳作品也將在本屆展會現場落地展示。

    ——玩轉新式營銷

    以終端為核心的營銷方式已是昨日黃花，流量碎片化背景下，定制家居營銷亟需引入新思維。本屆展會導入了當前最熱門的營銷新玩法：

    抖音營銷——線上與女神抖音互動，線下一睹十強佳麗風采。打開抖音，關注話題#越環保越女神與女神專屬抖音號，女神最新動態馬上掌握！

     口碑營銷——種草官線下探展，線上圖文直播。輸出最強逛展攻略的同時，為品牌積累口碑，經銷商、設計師選品一目了然。

    場景營銷——主辦方將“夢想列車”落地，家居品牌軟植入，打造四大創意空間；環游最in打卡點，小視頻實時記錄，準備迎接視覺、聽覺、觸覺的全方位沖擊吧！

    ——迎合精裝時代

    房地產正成為家居消費的流量入口。精裝房是政策導向，是行業必然，更是時代趨勢。

    為此，本屆展會組委會以信函、傳真、協會合作等手段，重點邀約房地產商、裝飾公司和物業管理公司參與盛會，從流量入口把握精裝命脈。

    圍繞精裝風口，展會上將采取主題演講與論壇互動的形式，為定制家居品牌商和房地產商搭橋鋪路，并邀請業內資深人士、企業代表分享實戰經驗，共同挖掘千億市場蛋糕。

    ——七大活動待發

    為豐富展會內容，給予展會營養，本屆展會穿插七大特色活動，以提升其可看性、參與性與互動性。

    1.第三屆定制女神大賽：20余家品牌“女神”經歷了海選、落地見面會、網絡票選、抖音積攢等環節，十強最終將在展會現場誕生。

    2.“中國定制家居設計大獎”啟動儀式：探討代表當代人居生活典范的設計，深度鏈接產業資源，打造產業設計生態圈。

    3.HOM-2020中國定制家居全案設計大賽（第二季）：通過創意空間和居家空間設計比賽選拔10佳作品，在展會現場落地展示，并講解直播PK細節展示。

    4.新·設·想——2020家居供應鏈設計論壇：提高供應鏈企業注重產品研發、原創設計意識；挖掘供應鏈企業中的優質產品，賦能定制家居的產品升級。

    5.精裝房時代，2020年新出路——《拎包入住》：中國精裝房時代，家居廠商如何參與拎包入住？品牌企業現場經驗分享。

    6.2020廣州定制家居經銷商大會：針對目前家居行業經銷商的加盟現狀、加盟偏好、營銷模式、市場增長點等，發布最新調研報告。

    7.“定制未來·工業互聯·共享制造”論壇：共享制造創新模式解讀，政府背書，專家解讀，商業路演。

    從左至右：助裝寶CEO馮飛、業績寶總經理戴宏偉與放芯裝整裝供應鏈創始人劉榮

    發布會上，助裝寶CEO馮飛、業績寶總經理戴宏偉與放芯裝整裝供應鏈創始人劉榮等3位嘉賓，分別以《開啟2020年定制家居企業營銷新賽道》、《如何通過數字化提升門店銷售額》、《整裝渠道是2020年新出路》為主題發表了精彩演講，思想火花激烈碰撞，將活動推向又一個高潮。

    定制“新”年，期待您光臨展會現場！