在家具行業(yè)這輪洗牌中，一些未跟上步伐的企業(yè)已經(jīng)被拍在“沙灘”上。

    8月29日，重慶商報記者從重慶聯(lián)交所獨家獲悉，重慶家博士股份有限公司（簡稱家博士）破產(chǎn)財產(chǎn)今日將在人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)公開拍賣。

    據(jù)悉，家博士曾獲評“中國廚柜十強”，也是重慶首家在OTC掛牌的家居企業(yè)。

    “資不抵債” 旗下10項資產(chǎn)拍賣

    記者從重慶聯(lián)交所了解到，重慶家博士破產(chǎn)管理人定于8月30日10：00起至8月31日10：00對家博士破產(chǎn)財產(chǎn)進行網(wǎng)絡(luò)司法拍賣。

    據(jù)悉，此次拍賣涉及到家博士10項房產(chǎn)，分別為位于重慶渝北區(qū)龍晴路9號金山矩陣的4項辦公用房和6項車庫用房。總建筑面積1090.05平方米，評估總價939.45萬元。此次起拍價共846.1萬元。

    記者了解到，去年12月份，家博士這幾筆資產(chǎn)就曾被處置，但無人接手，此次已經(jīng)是第二次掛牌。

    據(jù)知情人士介紹，早在2016年，家博士就以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向重慶市第五中級人民法院申請進行破產(chǎn)清算。

    該法院的民事裁定書顯示，家博士截止到2015年12月31日的資產(chǎn)總值為3269.93萬元，負債為3854.89萬元，資產(chǎn)負債率高達117%。2015年10月以來已無法及時向債權(quán)人清償債務(wù)。

    記者查詢發(fā)現(xiàn)，在2015年9月份至2016年9月份，家博士就至少陷入4宗借款糾紛案件中。

    29日，記者來到龍晴路金山矩陣看到，家博士的4項辦公用房目前處于空置狀態(tài)，其車庫用房則由物管代為出租使用。

    曾是重慶首家OTC掛牌家具企業(yè)

    提起家博士，重慶家居行業(yè)對該公司都不陌生。它曾是重慶首屆廚柜協(xié)會會長單位，先后榮獲“重慶名牌產(chǎn)品”“重慶市著名商標”“中國廚柜十強”等榮譽稱號。

    資料顯示，重慶家博士前身為重慶吉好廚衛(wèi)器具有限公司，成立于2001年，后公司名稱變更為重慶家博士股份有限公司，專業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售整體廚柜、衣柜等板式家具，及提供高端全屋實木定制產(chǎn)品等家具定制服務(wù)。

    作為較早一批定制家具服務(wù)商，家博士抓住廚柜行業(yè)的黃金期，得到快速發(fā)展。

    據(jù)悉，早在2007年，家博士就已經(jīng)走出重慶，全面開展了全國網(wǎng)絡(luò)的擴建。在重慶、武漢、廣東等地都有生產(chǎn)基地，在成都、昆明、貴陽等多地設(shè)有分公司，全國上百家加盟商。

    2011年，家博士迎來一個重要節(jié)點，其注冊資本從最初的140萬元變更為1000萬元，并于同年12月在重慶OTC股權(quán)轉(zhuǎn)讓中心掛牌，成為首家在OTC掛牌上市的重慶家具企業(yè)。

    “OTC掛牌后，公司高管團隊及核心中層管理人員均已經(jīng)實現(xiàn)配股，今后還將引進國內(nèi)外優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，并建立起國內(nèi)領(lǐng)先的人才激勵機制，真正把家博士建設(shè)成為世界一流家居企業(yè)。”

    掛牌儀式上，家博士董事長彭世忠曾信心滿滿地表示，家博士的下一步目標是要爭取在5年左右實現(xiàn)在主板市場上市，力爭將加盟店數(shù)量拓展到300家以上。

    “就是因為步子邁得太大，結(jié)果陷入了危機。”一知情人士透露，家博士原本在家具業(yè)務(wù)做得不錯，但是在啟動上市計劃后，大力拓展加盟渠道，結(jié)果自身產(chǎn)品供應(yīng)跟不上節(jié)奏，同時家博士向金融等領(lǐng)域跨界，結(jié)果反而讓主業(yè)受到拖累，加上2015年后，行業(yè)進入低迷期，結(jié)果走上了破產(chǎn)之路。

    銷量下滑3成 家具行業(yè)加速洗牌

    家博士的遭遇，并非孤案。

    記者了解到，除了家博士，近兩年，重慶也還有部分家居企業(yè)逐漸退出舞臺。例如一家曾在各賣場推出十余個品牌的企業(yè)，如今已不見銷售點蹤影。

    從全國來看，一些“明星家具企業(yè)”，也同樣走上了破產(chǎn)清算之路。

    近日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布的破產(chǎn)公告顯示，曾請馬伊琍代言的好來屋廚柜（廈門）有限公司破產(chǎn)清算一案已被法院正式受理，目前進入破產(chǎn)清算階段；無獨有偶，國內(nèi)最大家具企業(yè)之一誠豐家具也被執(zhí)行破產(chǎn)清算。

    中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)接受記者采訪時表示，因為行業(yè)發(fā)展的周期性，從2003年左右開始，廚柜等家具企業(yè)迎來了10來年的黃金發(fā)展期，但2015年，行業(yè)迎來寒冬期。

    持續(xù)的房產(chǎn)收緊政策以及中國經(jīng)濟下行等各方面的壓力，降低了消費者的需求，同時原材料價格上漲，在價格和需求同時萎縮的情況下，廚柜等木質(zhì)家具企業(yè)發(fā)展舉步維艱。也就是在這一年，家博士、好來屋等企業(yè)紛紛開始陷入瓶頸。

    而在業(yè)內(nèi)看來，這一輪洗牌還遠沒有結(jié)束。

    “以重慶的木制家具行業(yè)來看，今年3·15后，到6月份左右，銷量同比下滑了30%左右。”重慶市家具行業(yè)協(xié)會秘書長丁華介紹，這一方面是受地產(chǎn)市場等大環(huán)境影響，整個行業(yè)不景氣；

    二是行業(yè)企業(yè)眾多，分蛋糕者多，重慶廚柜、衣柜等木制品家具相關(guān)企業(yè)就有上千家；三是分蛋糕的方式多樣化，比如網(wǎng)絡(luò)分流等，傳統(tǒng)家具企業(yè)受影響。

    除了大環(huán)境影響，擺在家具企業(yè)面前的還有“環(huán)保”這個坎。

    2017年來，國家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達標、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)注定出局。
 
    “行業(yè)洗牌在所難免，一是家具企業(yè)多是高耗能、高污染的傳統(tǒng)行業(yè)，另一方面，家具企業(yè)進入門檻低，安全隱患大。”

    丁華說，重慶木制品家具企業(yè)整體上存在規(guī)模偏小，實力偏弱的情況。加上環(huán)保要求越來越嚴格，行業(yè)在規(guī)范發(fā)展的過程中，一些中小家具廠要么是被兼并，要么是直接退出，集約化發(fā)展成必然，沒有核心競爭力的產(chǎn)品，早晚會被洗牌出局。例如鄰近的成都，已經(jīng)關(guān)停不少中小廠家，重慶歌樂山部分廠家也面臨關(guān)停。

    重慶市廚柜衣柜定制協(xié)會秘書長袁建明表示，隨著個性化需求越來越大，加上定制企業(yè)不存在庫存壓力，當(dāng)前家具定制領(lǐng)域情況稍好，但是也面臨“千軍萬馬”涌入定制的情況，帶來了前所未有的競爭格局。

    行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)轉(zhuǎn)型較好，部分脫穎而出，小型夫妻店不存在過多負擔(dān)，也還能活，唯有中間部分企業(yè)轉(zhuǎn)型缺資本，不轉(zhuǎn)型又無法搶占市場，進退兩難，未來整合重組是必然。

    據(jù)悉，當(dāng)前我市廚柜衣柜定制領(lǐng)域企業(yè)有400余家，但是進入?yún)f(xié)會統(tǒng)計的相對規(guī)范，發(fā)展較好的企業(yè)僅160余家，兩極分化趨勢明顯。

    “2017年以來，居然之家聯(lián)姻河南歐凱龍、簡愛家居、集美，富森美接盤好百年科華店這樣的情況屢有發(fā)生，其他全國連鎖、區(qū)域連鎖的擴張步伐也明顯加快，2018年建材家居賣場的整合仍將不斷進行，優(yōu)勝劣汰會有，強強聯(lián)合也會有。”

    秦占學(xué)也表示，回顧2017年，全國建材家居市場體感很冷，全行業(yè)在樓市動態(tài)、環(huán)保政策、行業(yè)洗牌、互聯(lián)網(wǎng)+等方面的持續(xù)攪動下，壓力不小，今年上半年全國建材家居市場整體表現(xiàn)穩(wěn)中有升，但未來行業(yè)“強者恒強”的馬太效應(yīng)仍將凸顯，外部環(huán)境的擠壓，加上內(nèi)部日漸激烈的市場競爭，必然伴隨著優(yōu)勝劣汰，行業(yè)整合速度加快。

    瞄準消費升級搶占先機
    未來的家具行業(yè)，又該何去何從？

    中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)表示，雖然競爭激烈，但消費升級帶來的新契機，未來企業(yè)在“質(zhì)”與“量”上仍有很大的空間。

    秦占學(xué)表示，從市場來看，雖然房地產(chǎn)市場增速放緩，但總量還在增加。另一方面，存量房產(chǎn)還有非常龐大的市場，存量房產(chǎn)的再裝修伴隨著消費升級，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求進一步提高，為建材家居市場帶來了非常廣闊的空間，所以誰把存量房產(chǎn)再裝修這塊蛋糕挖掘出來，誰就搶占了先機。

    不過，秦占學(xué)也提醒，消費升級倒逼整個建材家居市場必須要采取全新的市場策略以迎合消費，比如進行體驗銷售、場景銷售等，進而引領(lǐng)消費，未來行業(yè)仍需積極思考和探索這一問題。

    在秦占學(xué)看來，日漸拓寬的“智能化”道路，就是企業(yè)探索的方向之一。

    秦占學(xué)舉例說，近年來，隨著消費者越來越愿意為智能科技生活買單，越來越多的建材家居品牌尋求多元合作，走上“智能化”道路。

    如2017年海爾U+與大自然智能家居達成戰(zhàn)略合作、美的智慧家居與宜和宜美達成戰(zhàn)略合作關(guān)系、歐瑞博ORVIBO獲得1.1億元B輪融資等都是企業(yè)向智能家居的轉(zhuǎn)型動作。

    市場上，紅星美凱龍與科大訊飛的合作、居然之家與阿里巴巴的合作，都為行業(yè)吹來AI之風(fēng)。

    “運用科技手段提供輕松有序、高效便捷的現(xiàn)代生活方式，是智能家居吸引人的重要因素之一，這也成為很多家居企業(yè)看好的經(jīng)濟增長點。如何讓家居生活真正做到簡潔便利，讓使用者得到全面的解決方案和更完美、人性化的體驗，則是智能家居行業(yè)要進一步思考的課題。”秦占學(xué)說。

    此外，近年來，在建材家居行業(yè)出現(xiàn)了全屋定制、全屋解決方案以及局部改造方案等全新的概念，很多企業(yè)由單純生產(chǎn)某種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向整體產(chǎn)品的生產(chǎn)，提供“設(shè)計+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案，這些都是行業(yè)升級的表現(xiàn)，也是企業(yè)可以探索的方向。

    丁華則建議，中國的零售市場已經(jīng)開始踏上了精品消費潮，消費者對產(chǎn)品的需求方向是環(huán)保、實用、定制，因此，擁有專業(yè)、環(huán)保綠色、具有自主知識產(chǎn)權(quán)工廠的企業(yè)，才能走得更遠，目前協(xié)會也在帶動企業(yè)之間相互學(xué)習(xí)，取長補短，規(guī)范化發(fā)展。

    袁建明也表示，未來房屋整裝、精裝是趨勢，目前協(xié)會有企業(yè)通過提供個性化定制、現(xiàn)場DIY等服務(wù)，取得不錯的效果，未來企業(yè)仍需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上尋找發(fā)力點。