1月中上旬，索菲亞發(fā)布公告表示，董事會通過了相關(guān)議案，計(jì)劃使用自有資金3000萬元以認(rèn)購增資方式參股武漢舒適易佰科技有限公司，上述增資完成后，索菲亞將持有武漢舒適易佰科技有限公司30%的股權(quán)。

    在公告中，索菲亞表示舒適易佰是國內(nèi)最早專業(yè)經(jīng)營舒適家居的互聯(lián)網(wǎng)公司，并于2009年正式引入舒適家居系統(tǒng)的概念。“舒適易佰將傳統(tǒng)線下家居行業(yè)與新型電子商務(wù)模式結(jié)合。線上依托新型電子商務(wù)平臺，為用戶提供在線咨詢、在線預(yù)訂、產(chǎn)品套餐、案例展示等電子化解決方案。”

    1月初公告公布前，索菲亞的股價(jià)在二級市場上收盤漲停。不過在收購公告正式公布后，索菲亞在二級市場上卻陷入震蕩狀態(tài)。

    在光大證券的一份研究報(bào)告中，特別強(qiáng)調(diào)了索菲亞與舒適易佰的經(jīng)營范圍互補(bǔ)，同時(shí)舒適易佰強(qiáng)大的線上優(yōu)勢，將幫助索菲亞實(shí)現(xiàn)O2O戰(zhàn)略。并認(rèn)為索菲亞“嚴(yán)重滯脹，堅(jiān)定看好”。

    不過，對于其提出的家居升級概念，市場上的判斷卻各不相同。

    “目前并未看到家居升級的明顯趨勢。”一位基金公司研究部副總監(jiān)對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，“家居行業(yè)個(gè)股由于有互聯(lián)網(wǎng)概念，其實(shí)應(yīng)該當(dāng)成成長股來看待。但是現(xiàn)在的新增資金其實(shí)不懂成長股，如果要玩，也只能是之前的存量資金來玩。”

    瞄準(zhǔn)八大系統(tǒng)

    根據(jù)收購公告，索菲亞表示舒適家居系統(tǒng)是健康住宅標(biāo)準(zhǔn)的重要部分。公告顯示，舒適家居系統(tǒng)包含八大系統(tǒng)，分別是：中央空調(diào)系統(tǒng)、中央供暖系統(tǒng)、中央新風(fēng)系統(tǒng)、中央除塵系統(tǒng)、中央水處理系統(tǒng)、中央熱水系統(tǒng)、太陽能、智能家居系統(tǒng)。

    “和互聯(lián)網(wǎng)的因素相比，八大系統(tǒng)才是索菲亞最看重的一點(diǎn)。”一位索菲亞的內(nèi)部人士對記者表示。

    索菲亞認(rèn)為，舒適家居系統(tǒng)可以更好地實(shí)現(xiàn)人們對人性化家居的需求，未來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活質(zhì)量追求的提高，舒適家居系統(tǒng)將逐漸引領(lǐng)裝修時(shí)尚潮流，成為新的消費(fèi)趨勢。同時(shí)，舒適家居的前景廣闊。

    “未來幾年內(nèi)，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期，在美國、日本、英國等發(fā)達(dá)國家該行業(yè)在國民生產(chǎn)總值中所占比重已達(dá)到2.7%。據(jù)慧聰網(wǎng)預(yù)測，在今后5年內(nèi)，新風(fēng)系統(tǒng)在中國的國民生產(chǎn)總值中所占比重也將達(dá)到1.5%左右。”索菲亞表示。

    此外，在公告中，索菲亞稱根據(jù)中國家電協(xié)會的數(shù)據(jù)，近年來家用凈水器需求快速升溫，凈水器產(chǎn)量以每年45%的速度增長，我國家用凈水器行業(yè)也進(jìn)入到了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。據(jù)慧聰網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，凈水器未來5年或?qū)⑿纬山?000億元的市場規(guī)模。

    “我們看好舒適家居的發(fā)展。就如公告里所說，舒適家居行業(yè)有很大的市場容量，而且正處于快速發(fā)展期。這時(shí)候介入舒適家居行業(yè)，有益于公司大家居戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)。而且舒適家居行業(yè)與定制家居行業(yè)有協(xié)同效應(yīng)，可以產(chǎn)生一加一大于二的效果。我們很認(rèn)同合作方的團(tuán)隊(duì)，有很強(qiáng)的執(zhí)行力，有很好的互聯(lián)網(wǎng)基因和經(jīng)驗(yàn)，可以和我們相互促進(jìn)。”在解釋為何收購舒適家居時(shí)，索菲亞對外投資部負(fù)責(zé)人吳先生對記者表示。

    此外，其認(rèn)為：“分享也是這次合作的基礎(chǔ)之一，比如對客戶資源，舒適家居行業(yè)與定制家居行業(yè)面對的是對居住環(huán)境不同方面的需求，又在許多方面互相關(guān)聯(lián)，我們可以相互分享引流，從而深入挖掘并滿足客戶需要，這有利于雙方的業(yè)務(wù)拓展，也有利于給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。我們還將分享雙方對未來發(fā)展的認(rèn)識、商業(yè)模式與經(jīng)驗(yàn)、各自的優(yōu)勢等等。我們相信，積極分享會讓雙方走得更快更有競爭力。”

    升級概念尚需檢驗(yàn)

    索菲亞同時(shí)認(rèn)為舒適家居會受到大家的歡迎，因?yàn)樗鼈冺槕?yīng)人們的需要，讓大家的生活更好一些。

    “隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)能力提升，好生活的標(biāo)準(zhǔn)也在提高。定制家居將好生活的標(biāo)準(zhǔn)提高了一大步，滿足大家對個(gè)性和品質(zhì)的需要，做到了手工打制家具和成品家具不能做到的，從而得到了快速發(fā)展。舒適家居讓大家冬暖夏涼，可以呼吸優(yōu)質(zhì)的空氣，喝到干凈的水，可以滿足大家對安全和健康的需要，同樣提高了好生活的標(biāo)準(zhǔn)。尤其是現(xiàn)在環(huán)境現(xiàn)狀不容樂觀，讓大家感覺到切身威脅，我想大家是愿意進(jìn)行這樣家居升級的。”上述索菲亞對外投資部負(fù)責(zé)人吳先生表示。

    不過，記者采訪后發(fā)現(xiàn)，家居升級乃至房地產(chǎn)升級概念，目前并未得到市場上的一致認(rèn)同。

    “家居升級概念，我聽到很多行業(yè)研究員一直在提。”上述基金研究部副總監(jiān)表示，“但是目前還看不到這個(gè)趨勢。”

    除了家居升級之外，與家居行業(yè)密切相關(guān)的是房地產(chǎn)升級。此前，諸多基金子公司在提及房地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)，都指出隨著居民收入水平的提高，對房地產(chǎn)的需求從此前的“有房住”升級到“住得好”，所以，有基金子公司此前投資了一些結(jié)合園林的住宅項(xiàng)目。

    但上述基金研究部副總監(jiān)也認(rèn)為，住房升級目前也只是一個(gè)概念，尚需檢驗(yàn)。

    “反而是從數(shù)據(jù)上來說，普通的房地產(chǎn)需求正在回暖。從2014年11月開始，房地產(chǎn)一二線城市企穩(wěn)，很多房地產(chǎn)中介預(yù)期，在春節(jié)后，由于年終獎發(fā)出，很多人資金充沛，所以房地產(chǎn)成交量將在春節(jié)后上揚(yáng)。”

    如果這一預(yù)期實(shí)現(xiàn)，那么作為房地產(chǎn)鏈條上的一環(huán)，春節(jié)后，對家居的剛性需求有可能出現(xiàn)回暖。

    上述基金研究副總監(jiān)認(rèn)為，從二級市場的角度來說，更應(yīng)該考慮家居的互聯(lián)網(wǎng)因素。正因?yàn)橛羞@一因素，可以將目前的家居企業(yè)作為成長股來看待。事實(shí)上，從諸多研究員撰寫的研究報(bào)告來看，也在重點(diǎn)提及索菲亞的這一部分。

    如在安信證券的研究報(bào)告中指出，索菲亞參股舒適家居OTO平臺，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)。“將線下家居行業(yè)與電子商務(wù)模式結(jié)合，為公司原有定制家具的銷售和服務(wù)方式帶來有益補(bǔ)充，在團(tuán)隊(duì)思維上增添更多互聯(lián)網(wǎng)基因。公司的800多家經(jīng)銷商將向舒適易佰完全開放，其可借助索菲亞的品牌渠道和客戶群體實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。”