送自己一束花開啟元氣滿滿的一天,一個人旅行去和地球約會,按照自己的喜好裝點小家……在小紅書,「悅己」的生活理念正在年輕一代消費者群體中流行,他們不僅在意“為悅己者容”,更注重“悅己而容”,更愿意為自己的“好心情”買單。

  *據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,2020年中國消費者在線上購物中的“悅己”消費占比已達到57%,在2018-2022三年間,每年“悅己”消費占比已接近6成。

  面對悅己消費的崛起之勢,線索行業(yè)品牌如何抓住未來新機會?小紅書靈感營銷推出「悅活計劃」,助力生活服務、醫(yī)療健康、家居建材、教育培訓、出行旅游等行業(yè)品牌鏈接新一代悅己型消費者,提升品牌影響力和種草力。10月19日,小紅書靈感營銷「悅活計劃」廣州場正式拉開帷幕,聚焦小紅書平臺增速名列前茅的家居家裝品類,釋放營銷新靈感。

  01 家居趨勢深度洞察 兩大突破點釋放增長力

  近幾年,消費者越來越擅長在居家生活中找到取悅自己的方式,打造更有品質的生活,尤其在悅己消費趨勢的加持下,“宅經(jīng)濟”被賦予了更豐富的場景和意涵。消費者對居家生活呈現(xiàn)出既要、也要、還要的心態(tài)——既要舒適宜居,也要功能實用,還要自己喜歡。

  居家辦公、租房改造、居家健身區(qū)域、領養(yǎng)新寵物……多元居家訴求和場景的涌現(xiàn),正刺激著家居家裝行業(yè)的飛速增長。*據(jù)統(tǒng)計,家居家裝行業(yè)已成為最具潛力的賽道之一,預計2025年全球家居市場規(guī)模將達到5546.6億美元。

  在小紅書,家居家裝更是成為各大垂類中增速規(guī)模TOP5的行業(yè),行業(yè)增速超106%。從花式租房改造到家具分享,從北歐風裝修到原木風裝修,樂于分享、注重品質的小紅書用戶,正在小紅書中構建起一座家居家裝的高質量「內(nèi)容庫」和「靈感庫」。

  小紅書大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),「顏值為先,氛圍至上」和「定制思維,注重質感」正成為兩大行業(yè)增長突破點,或將為家居家裝的未來機會點。

  不論是裝飾風格上的ins風、現(xiàn)代風、北美風、復古風,還是家居領域的好物推薦,小到一盆多肉,大到一臺冰箱,氛圍感和浪漫煙火氣,正成為越來越多小紅書用戶的心頭好。

  此外,在用戶對家居家裝的需求中,「設計裝修」仍占據(jù)主導,值得注意的是,「全屋定制」作為一種省心省力的裝修模式,正受到越來越多用戶的關注,連續(xù)兩年保持較高增速。而關注全屋定制的用戶,對家裝有著更深入的了解,在檢索時尤其看重品牌在小紅書的口碑。

  02 年輕一代需求升級,人群迎來新變化

  *據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,家居家裝消費人群以一線城市已婚已育青年為主,近三成的消費者居住在一線城市,其中24-32歲的年輕高知女性對家居家裝更為關注。

  隨著越來越多的90/95后開始進入家裝市場,也推動著需求的迭代升級。相較于「婉約派」的父輩,這一屆年輕人更偏愛「打直球」,他們擁有非常清晰的痛點,“質量沒保障”、“費用不明晰”、“退換貨麻煩”等問題亟待被解決,質量、保障、售后,以及環(huán)保等更高維度的需求,是他們關注的重點。

  而小紅書中豐富的家居內(nèi)容,則為這群「重品質、看顏值」的年輕家居群體提供了橫向比較和深度種草的渠道,這也為家居家裝行業(yè)品牌帶來了更多新的場景和機遇。

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  *數(shù)據(jù)來源:

  《經(jīng)濟日報》&京東研究院

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