文/鄭翊君

6月23日-25日，第11屆中國廣州定制家居展覽會/2022中國廣州定制整裝&智能家居展覽會/2022裝修零售供應鏈嚴選品牌博覽會將在廣州保利世貿博覽館·廣州國際采購中心盛大舉辦。

回顧過去十年，定制家居行業第一展——中國廣州定制家居展，作為行業深度服務平臺，見證了行業從衣柜/櫥柜到全屋定制的發展歷程，推動著定制家居產業鏈之間的交流合作?，F在行業進入到整家、整裝時代，邁進第二個十年的中國廣州定制家居展也發生了一些重要變化。作為2022年“首場”家居建材行業盛會，中國廣州定制家居展將有哪些亮點？劇透來了：

第一個顯而易見的變化是，規模擴大。第11屆廣州定制家居展首次保利世貿博覽館+廣州國際采購中心雙館聯展，展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%，匯聚全國家居產業鏈上下游1000+家品牌。其中保利世貿博覽館以全屋定制、高端定制生活、門窗/木門/護墻板、板材、五金、移門/門板、軟件、裝飾材料、機械、輔料配件等品類為主，而廣州國際采購中心展館著力打造整家定制以及整裝的產業生態和內容生態，并進行多元化的家居新商業探索。

第二個變化是，產業生態擴大。定制行業進入到整家定制階段，企業及經銷商從單品類經營發展到多品類集成乃至進化到整裝公司，定制家居產業的外延和能力不斷向外擴展，有望誕生千億企業。2022年展會鏈接的資源和內容向產上下游兩端延展，如裝企、建材、軟裝/家具、家居生活藝術以及設計師群體，逐步構建豐富而立體的整家/整裝生態鏈。

第三個變化是，平臺定位升級。定制家居展一直是行業產品和技術的超強鏈接平臺，而未來會更加強化思想和生態的連接。今年定制家居展啟用了新的視覺形象，新視覺形象背后也代表著定制家居展平臺價值的重塑。未來這里不僅是展示、交流、合作的平臺，也是一個容器，展現產業與消費的無限可能，鏈接起家居家裝產業各個生態。中國定制家居展將以開放性、先鋒性，成為鏈接資源與思想，提出問題、探索方向、洞見趨勢的價值互動平臺，引領行業發展。

那么，規模、生態鏈、定位升級后的第11屆中國廣州定制家居展，相比于往屆，今年具體有哪些值得關注的看點和趨勢呢？

01從單品到整家的產品競技場

廣州定制家居展向來是企業展示產品、技術的行業首秀平臺。今年值得一提的是，產品風格、材質應用越來越豐富，企業們已經意識到“產品力”是核心競爭力?，F代輕奢、新工業風、自然主義、意式、新東方……冷色調、科技感、金屬、撞色等元素廣泛應用，多重風格混搭交匯。本土文化崛起，消費者自我審美覺醒，企業回歸到消費者訴求，從模仿到探索自我特色。

同時，不少企業以門墻柜一體或整家模式進行展示，空間成為“產品”。索菲亞、瑪格、百得勝、卡諾亞、詩尼曼、勞卡、皇朝定制、三峰、大自然等企業已發布了整家產品，還有不少全屋定制品牌將在展會上展示整家產品。2022年整家定制會成為主流家居消費模式。

02群雄并起走向家裝終局——整裝

整裝被視為家裝產業的終局，不同行業的企業都意識到這是新的發展階段積極布局。包括房企、裝企、建材企業、定制企業、家居企業、軟件公司、裝配式內裝公司等等，并誕生了不少整裝服務平臺。

定制家居是最積極擁抱整裝的行業之一，除了把整裝作為重要渠道，自己直接或間接干裝修的也不少。2017年維尚集團推出了HOMKOO整裝云平臺及圣誕鳥整裝，2021年尚品宅配、維意也全面轉型整裝并推出BIM科技整裝。2021年麗維家和個性化整裝平臺淘吾家，共同打造了號稱整裝界“愛馬仕”的H整裝。美尼美推出快裝定制，實現門、墻、柜、線一體化定制的裝配式快裝裝修……而在建材行業，東鵬、大自然等龍頭企業，亦推出了東鵬整裝、大自然整裝。

整裝鏈接起龐大而復雜的裝修全產業鏈，需要平臺和技術賦能。技術層面，裝配式建筑和裝配式內裝的成熟會大大促進整裝的發展?，敻窬土肀脔鑿?，成立了瑪格宅筑，發展裝配式品質整裝。

本屆展會匯聚了眾多整裝企業及服務平臺，如尚品宅配、維意定制、HOMKOO整裝云、H整裝、美尼美、東鵬、大自然、杭蕭鋼構。這些企業從產業鏈的不同角度去切入整裝賽道，各有千秋各顯神通。整裝在各方合力之下，將迎來快速發展。

03打造整家/整裝產業生態、內容生態

無論是整家還是整裝，都需要系統的供應鏈整合作為支撐。定制家居展將肩負起新的時代使命，逐步構建起完善的整家整裝產業鏈。

家具軟裝等配套是整家整裝模式的重要構成，甚至有望成為定制家居企業第二增長曲線。展會和廣東軟裝產業鏈等平臺建立戰略合作，促進定制與軟裝產業的融合發展，促進整家整裝模式的升級迭代。本屆展會，廣東軟裝產業鏈展區集結珠三角軟裝產業集群，而軟裝平臺歐工國際1200平的展區里也匯聚了一批軟裝代表品牌。

展會還與未來商業智庫聯手打造了“裝修零售供應鏈嚴選品牌”展區，協同產業鏈上下游十多家企業共同呈現裝修零售商業模型。

同時還舉行多場整家整裝相關的活動以及發布產業研究報告，探討發展方向、推動行業標準的形成。如舉行裝修零售新物種大會暨100強頒獎禮、整家定制與整裝高峰論壇、大灣區全案設計高峰論壇、標準化整裝大家居復制增長裂變之道等活動。發布 《中國家裝消費調研報告》、《中國整家定制白皮書》、《泛家居產業趨勢報告》等多份產業研究報告。

04

以生活方式為核心

探索家居新零售邊界

定制家居行業從單品類經營發展到多品類集成的大家居模式，這也意味著行業要從“產品思維”進化到“生活方式思維”，從展品展示升級到場景和價值輸出。

本屆展會特設多個主題展區：保利世貿博覽館4號館是高端定制生活館，展現高端家居市場的變化；國際采購中心展館則匯聚了裝修零售供應鏈、智能制造、廣東軟裝產業鏈展示區、輕年生活家、中國定制20年，2022房車生活迷你派對、嗨森一整年等多個主題展區，場景化呈現產業鏈產品及家居生活方式，探索家居新零售邊界。

05本屆展會值得重點關注的主題展區

 #高端定制生活館 

展區位置：保利世貿博覽館二層4號館

中國向中等收入國家邁進，高端家居市場前景廣闊，同時愈發追求個性化，并從產品輸出轉向生活方式輸出。高端定制生活館匯聚了司米、頂固、型道、伊百麗、森美、索爾、德珂、創意玩家、諾米家居、芝麻開門、全居優品、巴斯蒂姆、蘇柏瑞、勝迪、威萊佳、凱斯寶馬、歐雅尊、萬華、蘇美達、強瑞、零距離、德朗、紅果、格林匠記、邁越、經典樹、麗庫、積家、摩彩、匯創藝品、引擎動力、傲美、昌盛、燦好、斯富特、萊正、杰申、喬治、和時設計等高端定制企業和材料企業，展現高端定制發展趨向。

 #裝修零售供應鏈 

聯合主辦單位：未來商業智庫

展區位置：廣州國際采購中心一層12號館

“裝修零售”是裝修新物種，也是零售新物種。整裝模式之下，裝修公司也將進化成為零售企業。展區匯聚裝修產業鏈上的各個要素，包括裝修公司、建材、定制、家具、家電等。東鵬整裝、江山歐派、軒尼斯、揚子地板、尚馳家居、華帝、奧田電器、偉星等品牌協同亮相。

 #廣東軟裝產業鏈 

聯合主辦單位：戛莎時尚教育

展區位置：廣州國際采購中心一層10號館

定制企業在整家模式下的產品生態延伸，涵蓋家具、燈飾、布藝、地毯、仿真花、擺件、裝飾畫、窗簾八大軟裝類別。包括佛洛倫克、貢象家居、鴻翔、SELOHIN斯諾軒、壁虎、盛佳居、美易搭、香港本色、東居、賞飾、國鑫、梵林、易家、萬順晟、花花草、尚麟居、藝本初、捷優地毯、喜樓、叁柒藝術、圣繡軒、自由度等企業。

 #智能制造展區 

聯合主辦單位：機械貓

展區位置：廣州國際采購中心負一層14號館

由家具智造產業一站式解決方案平臺機械貓，聯合鄭太機械、普瑞特機械、中造動力、凱源精科等企業聯合打造的智能制造體驗區，面積近1500㎡。1:1呈現定制家居智造技術和流程，包括飾面智造線、智能包裝線等。

 #嗨森一整年 

聯合主辦單位：嗨森樂園

展區位置：廣州國際采購中心負一層13號館

嗨森源自“開心”的粵語發音，意在孵化以“自然、創造、生命”為導向的年輕化嗨森商業模式，同行互補、異業共生的商業生態模型。模糊線上線下界限、品類界限，創造打動新一代消費者的新商業體驗。展區面積超過1000平米，打造12個“家”主題品牌展區和12個主題裝置，通過科技、藝術打造富有感染力的互動場景，為家居新零售體驗提供源源不斷的靈感。

 #輕年生活家 

聯合主辦單位：大美文創

展區位置：廣州國際采購中心一層12號館

定制消費蔚然成風，尤其是在年輕人群體。消費者介入生產環節，商家最大程度滿足消費者個性化需求，這種消費模式引發產銷關系的變革。展會聯合大美文創共同推出“輕年生活家”主題展區，以生活周邊定制、家居生活定制、生活消遣定制三大板塊，聚集多個原創生活品牌，呈現定制消費的廣闊前景。

 #中國定制20年 

展區位置：廣州國際采購中心一層10號館

“中國定制20年”由廣東省定制家居協會、廣東衣柜行業協會指導，博駿傳媒主辦，中國網家居、環球網家居作為戰略合作媒體，高端品牌實驗室提供智力支持，唐龍營銷策劃有限公司策劃設計。項目旨在通過深度調研梳理定制行業“過去20年”的發展脈絡，找到產業周期及發展規律，并對“下一個20年”的發展捋清方向，彰顯定制行業價值，賦能定制行業的發展?！爸袊ㄖ?0年”項目包括智庫叢書、行業研討會、主題策展、主題論壇、頒獎典禮等。

 #2022房車生活迷你派對 

聯合主辦單位：信息時報

展區位置：廣州國際采購中心一層10號館

房車+露營是近年中產們的心頭好，駕著房車去旅行是許多年輕人向往的生活這種健康的生活方式已然成為流行的家庭聚會和社交場景。由信息時報策劃組織的房車生活迷你派對展區，帶來當下潮流的房車風尚：房車、露營裝備、影院娛樂、咖啡、酒……一起玩起來吧。

06展會同期活動

圍繞當前行業熱點及發展趨勢，廣州定制家居展將聯合多家媒體、知名企業、知名設計機構、專家學者等，在定制整裝化、家居智能化、行業信息化、產業數字化、軟裝配套化、設計多元化、工業互聯網、新技術革新、新材料應用等領域舉辦30+場行業高峰論壇活動。并計劃邀請300位大咖從不同視角研討行業趨勢、辨析產業方向，探討新市場環境下的產業態勢，挖掘新的增長引擎，進而促進行業交流、推動行業向前發展。

作為2022年首場家居建材大展，本屆展會預計將吸引超過35萬人次專業觀眾前來。產業鏈升級、規模升級、內容升級，雙“館”齊下，雙倍精彩。第11屆廣州定制家居展，一同探索中國定制家居行業新10年！