近年來，我國木材與木制品行業發展迅猛，尤其是板材行業產量飛速上漲。

    2016年全國人造板產量首次突破3億立方米，2017年總產量達到3.15億立方米……人造板產業迅猛發展的背后，仍然面臨木材資源供給壓力大、環保與安全生產問題嚴重、結構不合理與同質化競爭激烈等問題。

    產量達3.15億立方米，板材行業正面臨巨大挑戰

    據中國木材與木制品流通協會信息中心統計，僅2017年人造板行業產量達到3.15億立方米，同比增長4.9%。其中，膠合板1.82億立方米，同比增長2.7%；纖維板0.67億立方米，同比持平；刨花板0.35億立方米，同比增長31%。

    “板材企業正在面臨巨大的挑戰，低端產能過剩嚴重。”湖南一家知名品牌的板材企業負責人表示，受消費升級驅動，低端產能明顯過剩,行業迫切需要轉型。

    他透露，板材行業最大的弱點在于可復制性太強，“你能生產出來，他也能生產出來，不管你這個工廠大與小，復制性太強。就目前而言，板材行業很難有核心的競爭力”。

    縱觀人造板行業，科研投入不夠、創新能力不強，大部分企業仍停留在產業鏈的低端，生產自動化水平低、產品技術質量跟不上市場需求，人造板及制品出口仍以OEM貼牌生產為主，一系列的因素都制約著板材行業的發展。

    樓市迎密集整頓，板材行業將受波及

    板材行業作為房地產的下游企業，樓市的變化對其影響甚大。

    目前，全國多省市出臺政策普及“精裝修”,傳統的毛坯房、清水房將迅速大規模的減少。房地產商“精裝修”時代的來臨,板材企業面臨新挑戰。

    “板材行業的現狀與早兩年完全不一樣了，整個外部環境包括國家政策有很大的調整，像今年長沙內五區新供地的商品住宅項目，全裝修交付的比例不低于70%，這意味著客戶群體發生了變化，板材企業需要和房地產開發商加強合作。”旺德府木業總經理王仲豐認為，如今的傳統板材企業正在面臨轉型期，如何緊跟市場作出調整成為當務之急。

    行業呼喚升級，板材企業轉型迫在眉睫

    從當前板材市場情況來看，一二線城市市場處于相對飽和狀態，品牌之間競爭白熱化，發展瓶頸成為各企業面臨的攔路虎。

    值得慶幸的是，部分知名板材企業已經意識到這點，并著手進行較大規模的企業重組和結構調整。

    從材料入廠到成品出廠，板材生產的產業鏈正在經歷變革。

    2018年5月1日，新修訂出臺的國家標準《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB18580-2017）正式實施。新國標直擊行業環保痛點，最引人關注的就是提升了甲醛釋放量限量要求，對當前板材市場格局產生巨大的沖擊。

    “木制品行業門檻低，規范程度低，‘新國標’一出來，行業里部分企業甚至都沒有做好準備，優勝劣汰的‘洗牌’效應就會凸顯出來。”旺德府木業總經理王仲豐表示，在未來許多不規范的板材企業被“砍掉”，有實力、有責任、有品質意識、環保意識的板材企業保留下來，但板材生產成本會增加。

    “如今的木制品行業，正在陷入一種恐慌。這種恐慌，更多的是品牌與品牌競爭帶來的。”另一位知名品牌的板材企業負責人透露。

    目前板材市場競爭激烈，純板材市場已經大幅收縮，板材企業如果不積極謀劃轉型和升級，生存會是很大的挑戰，轉型過程中必然會有陣痛。

    中國綠色家居板材產業趨勢洞察：

    趨勢一：板材市場趨于規范化

    在國家政策和監管部門的嚴格執行下，許多出現板材和粘合劑的環保標準不達標、生產和環保手續不完整問題的企業面臨整改或淘汰，留下的將是重視環保、良性生產的優質企業。

    而在這些優質企業的帶領下，板材市場也將趨于規范化，有助于板材行業未來的健康發展，同時也為消費者的綠色人居需求提供了保障。

    趨勢二：綠色環保性邁入階段

    消費需求的提高和國家政策監管下，對企業劣質材料的使用形成了制約，倒逼板材企業選擇穩定、環保的材料和粘合劑，板材行業環保性將邁入新臺階，從板材的生產工藝、生產設備及企業的質量管理和終端產品的設計、性能等，達到全產業鏈的環保，進入板材綠色環保的新時代。

    趨勢三：綠色板材品牌優勢明顯

    一方面是環保標準和監管帶來的高壓態勢，另一方面是原材料價格上漲帶來的經營壓力，板材行業的生存發展遭遇前所未有的困境。板材行業需要選用和生產符合環保標準的產品，因而營銷成本勢必上升，產品漲價也成為新常態。

    在此背景下，消費者對于品牌的認知度將進一步提升，加之國民經濟和消費升級的影響下，消費者更愿意為品質和品牌買單，在總體板材價格上漲的常態下，消費者對大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優勢將愈加明顯，板材企業品牌建設刻不容緩。

    結語

    在消費需求不斷升級、房地產與人口紅利逐漸褪去的新環境下，企業的競爭開始回歸到產品本源上——如何為消費者提供更符合當代綠色健康人居需求的產品。因此，定制家居與成品家具企業綠色轉型升級勢在必行，而對企業來說究竟是機遇還是危機，要看企業如何及時調整戰略、應對市場變化。

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