在家具行業(yè)這輪洗牌中，一些未跟上步伐的企業(yè)已經(jīng)被拍在“沙灘”上。

    8月29日，重慶商報(bào)記者從重慶聯(lián)交所獨(dú)家獲悉，重慶家博士股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)家博士）破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)今日將在人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)公開(kāi)拍賣(mài)。

    據(jù)悉，家博士曾獲評(píng)“中國(guó)廚柜十強(qiáng)”，也是重慶首家在OTC掛牌的家居企業(yè)。

    “資不抵債” 旗下10項(xiàng)資產(chǎn)拍賣(mài)

    記者從重慶聯(lián)交所了解到，重慶家博士破產(chǎn)管理人定于8月30日10：00起至8月31日10：00對(duì)家博士破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)司法拍賣(mài)。

    據(jù)悉，此次拍賣(mài)涉及到家博士10項(xiàng)房產(chǎn)，分別為位于重慶渝北區(qū)龍晴路9號(hào)金山矩陣的4項(xiàng)辦公用房和6項(xiàng)車(chē)庫(kù)用房。總建筑面積1090.05平方米，評(píng)估總價(jià)939.45萬(wàn)元。此次起拍價(jià)共846.1萬(wàn)元。

    記者了解到，去年12月份，家博士這幾筆資產(chǎn)就曾被處置，但無(wú)人接手，此次已經(jīng)是第二次掛牌。

    據(jù)知情人士介紹，早在2016年，家博士就以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向重慶市第五中級(jí)人民法院申請(qǐng)進(jìn)行破產(chǎn)清算。

    該法院的民事裁定書(shū)顯示，家博士截止到2015年12月31日的資產(chǎn)總值為3269.93萬(wàn)元，負(fù)債為3854.89萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)117%。2015年10月以來(lái)已無(wú)法及時(shí)向債權(quán)人清償債務(wù)。

    記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，在2015年9月份至2016年9月份，家博士就至少陷入4宗借款糾紛案件中。

    29日，記者來(lái)到龍晴路金山矩陣看到，家博士的4項(xiàng)辦公用房目前處于空置狀態(tài)，其車(chē)庫(kù)用房則由物管代為出租使用。

    曾是重慶首家OTC掛牌家具企業(yè)

    提起家博士，重慶家居行業(yè)對(duì)該公司都不陌生。它曾是重慶首屆廚柜協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，先后榮獲“重慶名牌產(chǎn)品”“重慶市著名商標(biāo)”“中國(guó)廚柜十強(qiáng)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

    資料顯示，重慶家博士前身為重慶吉好廚衛(wèi)器具有限公司，成立于2001年，后公司名稱(chēng)變更為重慶家博士股份有限公司，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售整體廚柜、衣柜等板式家具，及提供高端全屋實(shí)木定制產(chǎn)品等家具定制服務(wù)。

    作為較早一批定制家具服務(wù)商，家博士抓住廚柜行業(yè)的黃金期，得到快速發(fā)展。

    據(jù)悉，早在2007年，家博士就已經(jīng)走出重慶，全面開(kāi)展了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)建。在重慶、武漢、廣東等地都有生產(chǎn)基地，在成都、昆明、貴陽(yáng)等多地設(shè)有分公司，全國(guó)上百家加盟商。

    2011年，家博士迎來(lái)一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，其注冊(cè)資本從最初的140萬(wàn)元變更為1000萬(wàn)元，并于同年12月在重慶OTC股權(quán)轉(zhuǎn)讓中心掛牌，成為首家在OTC掛牌上市的重慶家具企業(yè)。

    “OTC掛牌后，公司高管團(tuán)隊(duì)及核心中層管理人員均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)配股，今后還將引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才，并建立起國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的人才激勵(lì)機(jī)制，真正把家博士建設(shè)成為世界一流家居企業(yè)。”

    掛牌儀式上，家博士董事長(zhǎng)彭世忠曾信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，家博士的下一步目標(biāo)是要爭(zhēng)取在5年左右實(shí)現(xiàn)在主板市場(chǎng)上市，力爭(zhēng)將加盟店數(shù)量拓展到300家以上。

    “就是因?yàn)椴阶舆~得太大，結(jié)果陷入了危機(jī)。”一知情人士透露，家博士原本在家具業(yè)務(wù)做得不錯(cuò)，但是在啟動(dòng)上市計(jì)劃后，大力拓展加盟渠道，結(jié)果自身產(chǎn)品供應(yīng)跟不上節(jié)奏，同時(shí)家博士向金融等領(lǐng)域跨界，結(jié)果反而讓主業(yè)受到拖累，加上2015年后，行業(yè)進(jìn)入低迷期，結(jié)果走上了破產(chǎn)之路。

    銷(xiāo)量下滑3成 家具行業(yè)加速洗牌

    家博士的遭遇，并非孤案。

    記者了解到，除了家博士，近兩年，重慶也還有部分家居企業(yè)逐漸退出舞臺(tái)。例如一家曾在各賣(mài)場(chǎng)推出十余個(gè)品牌的企業(yè)，如今已不見(jiàn)銷(xiāo)售點(diǎn)蹤影。

    從全國(guó)來(lái)看，一些“明星家具企業(yè)”，也同樣走上了破產(chǎn)清算之路。

    近日，全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布的破產(chǎn)公告顯示，曾請(qǐng)馬伊琍代言的好來(lái)屋廚柜（廈門(mén)）有限公司破產(chǎn)清算一案已被法院正式受理，目前進(jìn)入破產(chǎn)清算階段；無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)最大家具企業(yè)之一誠(chéng)豐家具也被執(zhí)行破產(chǎn)清算。

    中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展的周期性，從2003年左右開(kāi)始，廚柜等家具企業(yè)迎來(lái)了10來(lái)年的黃金發(fā)展期，但2015年，行業(yè)迎來(lái)寒冬期。

    持續(xù)的房產(chǎn)收緊政策以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行等各方面的壓力，降低了消費(fèi)者的需求，同時(shí)原材料價(jià)格上漲，在價(jià)格和需求同時(shí)萎縮的情況下，廚柜等木質(zhì)家具企業(yè)發(fā)展舉步維艱。也就是在這一年，家博士、好來(lái)屋等企業(yè)紛紛開(kāi)始陷入瓶頸。

    而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這一輪洗牌還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

    “以重慶的木制家具行業(yè)來(lái)看，今年3·15后，到6月份左右，銷(xiāo)量同比下滑了30%左右。”重慶市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁華介紹，這一方面是受地產(chǎn)市場(chǎng)等大環(huán)境影響，整個(gè)行業(yè)不景氣；

    二是行業(yè)企業(yè)眾多，分蛋糕者多，重慶廚柜、衣柜等木制品家具相關(guān)企業(yè)就有上千家；三是分蛋糕的方式多樣化，比如網(wǎng)絡(luò)分流等，傳統(tǒng)家具企業(yè)受影響。

    除了大環(huán)境影響，擺在家具企業(yè)面前的還有“環(huán)保”這個(gè)坎。

    2017年來(lái)，國(guó)家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)注定出局。
 
    “行業(yè)洗牌在所難免，一是家具企業(yè)多是高耗能、高污染的傳統(tǒng)行業(yè)，另一方面，家具企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，安全隱患大。”

    丁華說(shuō)，重慶木制品家具企業(yè)整體上存在規(guī)模偏小，實(shí)力偏弱的情況。加上環(huán)保要求越來(lái)越嚴(yán)格，行業(yè)在規(guī)范發(fā)展的過(guò)程中，一些中小家具廠(chǎng)要么是被兼并，要么是直接退出，集約化發(fā)展成必然，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，早晚會(huì)被洗牌出局。例如鄰近的成都，已經(jīng)關(guān)停不少中小廠(chǎng)家，重慶歌樂(lè)山部分廠(chǎng)家也面臨關(guān)停。

    重慶市廚柜衣柜定制協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)袁建明表示，隨著個(gè)性化需求越來(lái)越大，加上定制企業(yè)不存在庫(kù)存壓力，當(dāng)前家具定制領(lǐng)域情況稍好，但是也面臨“千軍萬(wàn)馬”涌入定制的情況，帶來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

    行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)轉(zhuǎn)型較好，部分脫穎而出，小型夫妻店不存在過(guò)多負(fù)擔(dān)，也還能活，唯有中間部分企業(yè)轉(zhuǎn)型缺資本，不轉(zhuǎn)型又無(wú)法搶占市場(chǎng)，進(jìn)退兩難，未來(lái)整合重組是必然。

    據(jù)悉，當(dāng)前我市廚柜衣柜定制領(lǐng)域企業(yè)有400余家，但是進(jìn)入?yún)f(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的相對(duì)規(guī)范，發(fā)展較好的企業(yè)僅160余家，兩極分化趨勢(shì)明顯。

    “2017年以來(lái)，居然之家聯(lián)姻河南歐凱龍、簡(jiǎn)愛(ài)家居、集美，富森美接盤(pán)好百年科華店這樣的情況屢有發(fā)生，其他全國(guó)連鎖、區(qū)域連鎖的擴(kuò)張步伐也明顯加快，2018年建材家居賣(mài)場(chǎng)的整合仍將不斷進(jìn)行，優(yōu)勝劣汰會(huì)有，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也會(huì)有。”

    秦占學(xué)也表示，回顧2017年，全國(guó)建材家居市場(chǎng)體感很冷，全行業(yè)在樓市動(dòng)態(tài)、環(huán)保政策、行業(yè)洗牌、互聯(lián)網(wǎng)+等方面的持續(xù)攪動(dòng)下，壓力不小，今年上半年全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體表現(xiàn)穩(wěn)中有升，但未來(lái)行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)仍將凸顯，外部環(huán)境的擠壓，加上內(nèi)部日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然伴隨著優(yōu)勝劣汰，行業(yè)整合速度加快。

    瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)搶占先機(jī)
    未來(lái)的家具行業(yè)，又該何去何從？

    中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新契機(jī)，未來(lái)企業(yè)在“質(zhì)”與“量”上仍有很大的空間。

    秦占學(xué)表示，從市場(chǎng)來(lái)看，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩，但總量還在增加。另一方面，存量房產(chǎn)還有非常龐大的市場(chǎng)，存量房產(chǎn)的再裝修伴隨著消費(fèi)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，為建材家居市場(chǎng)帶來(lái)了非常廣闊的空間，所以誰(shuí)把存量房產(chǎn)再裝修這塊蛋糕挖掘出來(lái)，誰(shuí)就搶占了先機(jī)。

    不過(guò)，秦占學(xué)也提醒，消費(fèi)升級(jí)倒逼整個(gè)建材家居市場(chǎng)必須要采取全新的市場(chǎng)策略以迎合消費(fèi)，比如進(jìn)行體驗(yàn)銷(xiāo)售、場(chǎng)景銷(xiāo)售等，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)，未來(lái)行業(yè)仍需積極思考和探索這一問(wèn)題。

    在秦占學(xué)看來(lái)，日漸拓寬的“智能化”道路，就是企業(yè)探索的方向之一。

    秦占學(xué)舉例說(shuō)，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者越來(lái)越愿意為智能科技生活買(mǎi)單，越來(lái)越多的建材家居品牌尋求多元合作，走上“智能化”道路。

    如2017年海爾U+與大自然智能家居達(dá)成戰(zhàn)略合作、美的智慧家居與宜和宜美達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系、歐瑞博ORVIBO獲得1.1億元B輪融資等都是企業(yè)向智能家居的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。

    市場(chǎng)上，紅星美凱龍與科大訊飛的合作、居然之家與阿里巴巴的合作，都為行業(yè)吹來(lái)AI之風(fēng)。

    “運(yùn)用科技手段提供輕松有序、高效便捷的現(xiàn)代生活方式，是智能家居吸引人的重要因素之一，這也成為很多家居企業(yè)看好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何讓家居生活真正做到簡(jiǎn)潔便利，讓使用者得到全面的解決方案和更完美、人性化的體驗(yàn)，則是智能家居行業(yè)要進(jìn)一步思考的課題。”秦占學(xué)說(shuō)。

    此外，近年來(lái)，在建材家居行業(yè)出現(xiàn)了全屋定制、全屋解決方案以及局部改造方案等全新的概念，很多企業(yè)由單純生產(chǎn)某種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向整體產(chǎn)品的生產(chǎn)，提供“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案，這些都是行業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)，也是企業(yè)可以探索的方向。

    丁華則建議，中國(guó)的零售市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始踏上了精品消費(fèi)潮，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求方向是環(huán)保、實(shí)用、定制，因此，擁有專(zhuān)業(yè)、環(huán)保綠色、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)工廠(chǎng)的企業(yè)，才能走得更遠(yuǎn)，目前協(xié)會(huì)也在帶動(dòng)企業(yè)之間相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，規(guī)范化發(fā)展。

    袁建明也表示，未來(lái)房屋整裝、精裝是趨勢(shì)，目前協(xié)會(huì)有企業(yè)通過(guò)提供個(gè)性化定制、現(xiàn)場(chǎng)DIY等服務(wù)，取得不錯(cuò)的效果，未來(lái)企業(yè)仍需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上尋找發(fā)力點(diǎn)。